随着巴西中产阶级队伍的日益壮大和追逐时尚的年轻一代消费者群体的快速成长，巴西消费者的购买力已不容小觑。2010年，巴西经济增长率创25年来新高，并成为全球第五大经济体。虽然预期2011年巴西经济增长会略为放缓，但巴西消费者信心指数却空前高涨。最近就业岗位和收入的增长已推动市场上更多消费者购买服装。最近完成的全球生活方式调查结果显示，在诸如款式偏好和购物地点选择等消费者的购物习惯中，年龄可能是一项重要指标。但是对时尚、品质和纯棉制品的热爱则是全体巴西消费者的共同特征。

购物方式

　　当被问及服装购买量与去年相比是否减少、持平或增加，接受问卷调查的巴西人中有近半数（47%）回答说他们今年买的衣服与去年一样多。与去年相比，百分之三十五的巴西消费者称其购买量减少，而18%的人称其购买量增加。三分之一的巴西消费者每个月至少要逛一次商店购买服装，而82%的消费者称他们喜欢或者享受逛商店买衣服的感觉。年轻一代消费者（年龄在15-34岁之间接受问卷调查的巴西人）与较年长者（35-54年龄组的人）相比，喜欢或者享受逛商店买衣服的比例明显来得高（85%对78%）。

购物地点转移

　　连锁店已取代独立商店，成为巴西人购物的首选之地。2010年，有近半数（49%）的巴西消费者在连锁店购买服装，均较上次问卷调查（2008年）结果的43%和2001年的34%有所提高。独立商店在巴西集中化的市场上仍占据着重要地位，但连锁店渠道的日益壮大则显示出巴西零售业的重大发展前景：现有商店更具多样性，结合商店本身在巴西各地的发展普及。

　　连锁店在巴西各年龄段消费者群体中越来越受青睐。而与此同时，服饰专卖店在年轻一代巴西消费者中更受欢迎。与较年长的巴西消费者相比，年轻一代消费者在专营店购买服装的比例大幅提高（6%对22%）。其中一个原因是，与美国情况相似，服饰专卖店的设计和营销策略都更倾向于年轻消费者。对于年龄差异的另一个解释在于购物偏好方面的差异。巴西消费者在连锁店购买服装最多的首要原因在于可选货色品种多（48%）。相比之下，通常在服饰专卖店购物的消费者称服装品质（56%）和款式设计（53%）是他们选择在专营店购物的主要原因。

钟爱牛仔服装

　　巴西消费者对时尚、高品质服装的追求，促使他们热爱棉制品并有很高的牛仔服装拥有率。超过四分之三（76%）的巴西消费者称他们喜欢或者享受穿着牛仔服装的感觉，而这一比例自2001年以来不断攀高。在年轻一代消费者群体中，钟爱牛仔服装的比例甚至更高：年龄在15-34岁之间的消费者中79%的人称他们喜欢或者享受穿着牛仔服装的感觉。而这一比例在35-54岁之间年龄段的消费者中则为72%。随着巴西消费者对牛仔服装的钟爱程度不断提升，他们所拥有的牛仔服装件数也在不断上升。如今，巴西消费者报告称他们平均拥有17件牛仔服装，而2001年这个数字则为15件。对巴西人人均拥有牛仔服装总数的调研显示，其中43%为牛仔裤，随后为牛仔短裤（26%）、衬衫（11%）、夹克衫（9%）、裙子（7%）和连衣裙（4%）。在开展问卷调查的所有国家中，巴西人均牛仔短裤拥有量（平均每位消费者拥有四条）名列第二，仅次于泰国（人均六条）。

有关服装和棉制品的决策

　　当巴西消费者被问及对于那些他们所青睐的服装店，最令他们喜爱的因素有哪些时，价值成为他们回答中的一个突出主题。大多数巴西消费者都希望他们的服装能够经久耐穿、样式好看且价格适中。几乎所有的巴西消费者（98%）都回答说他们在购买服装时最看重质量，然后是耐穿（96%）、款式（95%）、做工（95%）、颜色（92%）、价格（90%）以及面料成分（85%）。这些构成年轻和较年长巴西消费者购买服装的基本驱动因素。但是，与年轻一代消费者相比，较年长的巴西消费者更倾向于将价格列为其购买服装时所考虑的首要因素（94%相对于87%），而年轻消费者则更注重品牌（63%相对于48%）。

　　随着巴西消费者对价值的重视，超过半数（55%）的人认为以天然面料制成的服装质量更好，而且同样多的人表示愿意为诸如棉织品一类的天然面料支付一定的额外费用。之所以有85%的巴西消费者在他们最常穿着的服装中偏爱全棉和棉混纺织品，且76%的人说全棉和棉混纺织品最符合当下时尚潮流，可能是因为棉制品能够满足巴西消费者在款式和质量方面的要求。从在服饰专卖店追寻最新时尚潮流的年轻一代消费者到享受连锁店购物便利的年长消费者，巴西人购物时把他们的时尚目标都锁定在高品质牛仔和全棉服装上。